Le titre est le premier élément que le lecteur voit sur un site.
Cette première phrase doit impérativement retenir son attention.
Avec ces 10 astuces de copywriting, vous obtenez des titres d’articles qui attirent l’attention et qui incitent à poursuivre la lecture !
- Apporter une réponse à votre lecteur
- Donnez le bénéfice dans votre phrase
- Augmentez le lien de proximité
- Le saint Graal des titres qui cliquent
- Surprendre votre lecteur avec le titre
- Un titre qui casse la routine
- Une exclusivité dans votre titre
- Les retours d’expériences
- Les gens sont pressés
- Tenez une promesse
Lorsqu’on ajoute de bons titres, il faut aussi penser à respecter votre ligne éditoriale.
Un bon titre améliorera drastiquement votre taux d’ouverture que ce soit pour un article de blog ou un titre d’email.
Attention cependant car cette technique du titre accrocheur vous apportera certes plus de trafic et améliorera vos taux de clics mais veillez à proposer un contenu qui intéresse votre lecteur.
En Webmarketing, la métrique « Clics » est une donnée qui est très souvent regardée mais n’oubliez pas que votre article de blog par exemple doit être construit avec une rédaction web qui donne envie de lire le contenu.
Votre contenu vous apportera du référencement naturel et par conséquent du trafic organique.
Pour attiser la curiosité, n’hésitez pas à user et abuser du superlatif accrocheur dans votre balise Title notamment.
Je vais vous montrer comment écrire un titre irrésistible dans cet article.
Apporter une réponse à votre lecteur
Votre lecteur se pose très certainement des questions et il n’hésitera pas à cliquer plus facilement sur un titre qui semble apporter une réponse à son interrogation.
Les « how to »
Les « how to » sont des articles pratiques qui apportent une réponse concrète au lecteur.
Ces articles marchent le plus lorsqu’ils sont basés sur des requêtes réelles.
Exemples : Comment nettoyer un sac en cuir.
Comment rédiger une lettre de motivation efficace.
Donnez le bénéfice dans votre phrase
Apportez un bénéfice dans son texte, permet d’attiser la curiosité du visiteur.
Énoncer l’avantage dès le titre est pertinent.
C’est un point essentiel du copywriting.
Cela permet d’augmenter l’attrait de votre article à condition évidemment de parler de cet avantage dans la suite de votre article.
Ex. : Améliorez vos taux de conversion par un contenu de qualité.
La publicité ciblée pour augmenter son chiffre d’affaire.
Augmentez le lien de proximité
Visez vos lecteurs pour qu’ils se sentent personnellement touchés par ce titre.
Le ciblage
Si vous écrivez pour un segment ce type de titre vous sera utile.
Cela renforce aussi le lien de proximité avec vos cibles.
Enfin, ces dernières se sentiront concernées par votre article.
Ex. : Rédacteur web : formez-vous avec les cours en ligne !
Les habitudes des entrepreneurs qui réussissent.
Le saint Graal des titres qui cliquent
Les gens aiment les chiffres.
Cela clarifie d’entrée de jeu ce que vous avez à dire et surtout, vous en mettez plein les yeux aux lecteurs.
Les chiffres
Ces titres ont le mérite de présenter une grande clarté dès le départ.
Comme les « how to », ils offrent un côté pratique.
Certains chiffres marchent plus que d’autres.
Il s’agit le plus souvent des chiffres pairs mais aussi du 3 et du 7.
Ex. : Top 3 des outils SEO.
10 moyens pour être productif au travail.
Surprendre votre lecteur avec le titre
Les injonctions
Ces phrases sous forme d’ordres interpellent, voire surprennent le lecteur (en positif ou en négatif).
Mais elles présentent surtout l’intérêt de faire réagir.
Attention à ne pas trop bousculer le lecteur car ce type de titre fait appel à un sentiment souvent enfoui dans l’inconscient du lecteur.
Ex. : Pour une vie plus heureuse, arrêtez de procrastiner !
N’ayez plus honte de chercher un travail !
Un titre qui casse la routine
Une émotion forte que ressent le lecteur lorsqu’il lit un titre qui apporte un changement radical par exemple.
Le changement
Ces titres interrogent sans pour autant être écrits sous forme de questions.
Parler de changement trouve une résonance auprès d’un grand nombre de lecteurs car tout le monde a besoin de casser sa routine à un moment donné.
Ex. : Que se passerait-il si vous vous remettiez au sport ?
Adoptez une nouvelle morning routine
Une exclusivité dans votre titre
Le caractère solennel
Le fait qu’il y ait un aspect exclusif dès le titre fait comprendre au lecteur qu’il est face à une information importante, voire très précieuse dont il doit absolument prendre connaissance.
Ex. : Les règles d’or pour trouver un emploi. Le secret des bons rédacteurs web.
Tous nos conseils imparables pour bien écrire.
Les lois fondamentales pour trouver un emploi.
Les retours d’expériences
Les gens s’identifient souvent aux commentaires, témoignages ou retour d’expériences.
C’est plus facile de se mettre à la place de la personne et se dire que cela peut aussi nous être destiné.
Les témoignages
Les internautes évaluent et comparent en permanence.
Ils font parfois plus confiance aux témoignages qu’aux sites officiels.
C’est donc une piste pour capter leur attention et surtout les intéresser.
Ex. : J’ai testé pour vous : le casque de réalité virtuelle.
J’ai réussi à perdre mes kilos grâce à la balance connectée.
Les gens sont pressés
L’humain aime qu’on donne des chiffres et cela suscite sa curiosité sur internet puisque ce genre de titre offrent un bon taux de clics.
La temporalité
Utiliser la temporalité répond souvent à une problématique que tout le monde rencontre : le fait d’être pressé.
Proposez ce contenu qui donne une solution concrète.
Attention cela ne doit pas être irréalisable.
Ex. : Fabriquer sa lessive maison en 30 minutes.
Rédiger un article en 1 heure.
Tenez une promesse
Le cerveau est conditionné pour réagir lorsqu’on parle de choses gratuites. Appuyez sur cet élément et vous verrez vos résultats.
La gratuité
Utiliser la gratuité est un procédé bien connu en webmarketing et en copywriting.
Attention il ne s’agit pas de duper le lecteur.
Si vous parlez de gratuité dans le titre vous devrez tenir votre promesse dans le corps de votre article.
Ex. : Les meilleurs outils gratuits pour le SEO.
Les moyens gratuits pour se former à la rédaction web.
Vos titres d’articles ou d’emails doivent attirer par contre ne vous focalisez pas que sur les clics, souciez-vous du contenu texte que vous utilisez pour non seulement plaire à votre lectorat mais aussi aux moteurs de recherche.
Le titre est le point de départ de votre stratégie mais n’en n’oubliez pas le principal : la satisfaction de vos lecteurs.
