Même une fois que vous avez trouvé votre style d’écriture ou votre voix et trouvé ce sur quoi écrire, vous pouvez toujours avoir du mal à formater les informations que vous essayez de communiquer.
La meilleure façon d’éviter d’être victime du «blocage du blogueur» est de donner à votre créativité un petit coup de pouce sous la forme d’un modèle de publication de blog.
Le modèle de publication de blog suivant représente une structure super simple qui peut être utilisée pour à peu près n’importe quel type d’article. Utilisez-le pour commencer et, au fur et à mesure que vous structurez votre contenu, expérimentez avec vos propres structures qui fonctionnent pour vous.
6 ÉLÉMENTS D’UN ARTCILE DE BLOG PARFAIT
Selon le sujet, vous pouvez choisir d’ajouter ou de reformater des sections spécifiques de vos articles, mais chaque élément de contenu que vous publiez doit suivre cette structure:
#1. Attention au titre de votre article
Le titre est l’élément central de toute forme de publicité ou de copie. En fait, j’ai entendu plusieurs experts en rédaction dire qu’ils consacraient 70 à 80% de leur temps de création d’article à développer un grand titre !
C’est pour une bonne raison : la plupart des internautes consultent les pages Web et le contenu en « mode de numérisation », jetant un coup d’œil sur le contenu pour tout ce qui se démarque.
Votre titre devrait attirer l’attention de vos lecteurs et leur donner l’impression de sauter votre article pourrait être l’une des pires décisions qu’ils aient jamais prises ! Chacun des formats de titre suivants est conçu pour atteindre certains déclencheurs psychologiques bien connus (tels que la curiosité, la peur de la perte, la pertinence). Ces déclencheurs fonctionnent très bien, car les humains sont souvent préprogrammés pour réagir à certains stimuli à un niveau subconscient.
Dix formats de titres pour faire ressortir votre contenu:
- Utilisez l’humour (« Pourquoi Bob l’éponge ferait un grand comptable ») : Les gens gravitent toujours vers un contenu qui les fait sourire, même lorsqu’ils recherchent quelque chose d’aussi non comique que le meilleur coulis à utiliser avec des carreaux de mosaïque.
- Utilisez des listes numérotées (« Les 5 meilleurs cadeaux technologiques pour la fête des pères ») : les listes numérotées sont les piliers de la rédaction efficace de titres, souvent utilisés dans tous les formats, à la fois hors ligne et en ligne. Les listes numérotées fonctionnent bien car elles procurent au lecteur un sentiment de concentration et de curiosité.
- Personnaliser (« Comment savoir si votre maison est à l’abri du cambriolage ») : La pertinence est un outil puissant utilisé dans toutes les formes de rédaction. Rendre votre titre personnel (c’est-à-dire s’adresser directement au lecteur avec des mots comme «vous» ou «votre») aide à saisir le lecteur et à lui faire penser: «Hé, c’est pour moi».
- Posez une question (« Votre site Web contient-il les 5 secrets d’une conversion plus élevée ? ») : Poser une question peut être utile pour susciter l’intérêt des lecteurs par curiosité.
- Utilisez la controverse (« 10 raisons pour lesquelles votre ______ vous tue») : La controverse fera toujours tourner les têtes, car elle se connecte aux parties sensibles et émotionnelles du cerveau. Chaque fois que vous mentionnez un problème dans votre titre qui divise les gens, cela attirera sûrement l’attention. Mais faites attention à ce que vous souhaitez — pour éviter les commentaires négatifs, utilisez la controverse de manière légère.
- Tirer parti des erreurs (« Les 8 plus grandes erreurs _________ et comment les éviter ») : Personne n’aime commettre des erreurs, en particulier lors de la recherche d’un besoin, d’un produit ou d’un service.
- Révéler les secrets (« 4 astuces secrètes ___________ que seuls les pros connaissent ») : les secrets nous donnent l’impression d’avoir accès à des informations rares et très précieuses. Nous ne pouvons pas nous empêcher d’essayer de découvrir ce qu’est le «prix intérieur», surtout lorsque ces secrets sont pertinents pour nos questions, nos besoins et nos intérêts.
- Utilisez des comparaisons et des métaphores (« Pourquoi les groupes Facebook sont comme un gain au loto »): Les gens sont attirés par les métaphores parce que nous avons un désir naturel de connecter quelque chose de nouveau avec quelque chose de familier.
- Promettez un résultat fantastique (« Comment économiser 70% sur votre prochaine facture d’éléctricité ») : Cet exemple fonctionnerait très bien pour un article sur le jardinage ou l’agriculture, par exemple. Les titres axés sur les résultats fonctionnent si bien parce qu’ils se concentrent sur la «promesse» ou les résultats et avantages ultimes de quelque chose, plutôt que sur les fonctionnalités ou les tactiques nécessaires pour y arriver. La copie basée sur les résultats fonctionne dans toutes les formes et sections de votre contenu.
- Tirer parti des événements actuels et de la culture pop (« Les principaux enseignements de la danse avec les stars ») : L’utilisation d’icônes ou d’événements populaires permet à votre contenu de se superposer à des problèmes populaires qui sont déjà dans l’esprit de votre public. Essayez de relier votre copie à des célébrités, des nouvelles ou même des potins de temps en temps pour aider vos articles à se démarquer.
CONCEPT CLÉ: N’oubliez pas le référencement
Rappelez-vous du dernier chapitre que votre feuille de route de contenu vous sert de boussole pour créer du contenu très ciblé vers votre public. N’oubliez pas d’inclure un ou deux de vos termes de recherche cibles dans votre titre dans la mesure du possible. Une bonne règle de base lorsqu’il s’agit d’équilibrer le référencement avec l’intérêt humain dans les titres est de penser d’abord à vos lecteurs, avec un peu d’amour pour le référencement.
Par exemple, si vous écrivez un article ciblant l’expression de recherche «meilleurs modèles d’invitation de mariage», conservez le terme de recherche cible sous sa forme exacte lorsque vous créez un titre. Ajoutez simplement un ou plusieurs des dix formats de titre ci-dessus. Vous pouvez utiliser l’un des éléments suivants:
« Les 5 meilleurs designs d’invitations de mariage pour votre mariage de printemps » (Utilisez des listes numérotées):
« Utilisez-vous la meilleure conception d’invitation de mariage pour votre mariage? » (Poser une question); ou « 3 secrets pour choisir la meilleure conception d’invitation de mariage » (Révéler les secrets).
# 2. L’introduction et le Titre
Après avoir créé le titre parfait et époustouflant, il est temps d’écrire l’introduction. L’introduction est un élément important de votre article, servant de passerelle entre le titre accrocheur et la section du corps ou la «viande» de votre article.
Il est important de se souvenir du concept de «diapositive glissante» ici, car le titre a fait son travail pour que votre lecteur prenne note de votre article, mais seulement assez longtemps pour lire l’introduction, où elle prendra une décision ultra-rapide pour savoir si votre l’article vaut l’investissement de temps.
Une introduction efficace doit se connecter avec votre lecteur en répétant le problème, le problème ou la question qui l’a amené à votre article, tout en créant du suspense et en l’obligeant à lire plus.
Une solide introduction se compose de trois éléments:
- Énoncez le problème . Le problème est la principale question, préoccupation ou problème pour votre lecteur et les risques de ne pas agir et / ou de trouver une solution.
- Soulignez les risques: le risque est ce qui arrive au lecteur s’il ne lit pas votre article et n’obtient pas les informations nécessaires pour prendre une bonne décision ou prendre la bonne mesure.
- Révélez la promesse: La promesse est une déclaration directe très courte qui explique ce que votre article couvrira. Considérez la promesse comme une description succincte des avantages que vos lecteurs retireront de la consommation de votre article.
# 3. Le contenu pertinent
Le contenu est l’élément phare de votre article, décrivant les étapes simples, les points ou les ressources que votre lecteur a recherchés. Pour cette section, creusez et lancez-vous avec les détails de votre article de blog.
Rendez votre contenu hautement lisible
Avant que les visiteurs commencent à lire ou à consommer votre contenu, ils lui donneront probablement une fois «dans quoi je m’engage», essayant de mesurer à quel point il sera facile à lire. Si vos visiteurs voient de longs paragraphes de bourdonnement (ou le fait que votre vidéo dure cinquante minutes), ils rebondiront probablement, à la recherche d’une source d’informations plus concise ou plus lisible.
Pour rendre votre contenu plus lisible, utilisez de petits paragraphes, des listes à puces et des en-têtes clairement définis. Pour le contenu vidéo, divisez les vidéos plus longues en segments d’informations autonomes plus petits. Pensez à chaque élément de contenu dans une perspective visuelle globale. Semble-t-il long et bourdonnant, ou concis, clairement organisé et «percutant»?
- Courts paragraphes: Presque toutes les personnes sur la planète apprécient la facilité quand il s’agit de lire du contenu. Il n’y a pas de livre de règles qui oblige les auteurs à écrire une prose dense et lourde de texte organisée en paragraphes ultra-longs. De nos jours, la plupart des gens ont appris à accepter et à apprécier des formats moins formels et plus «conversationnels», pour le contenu Web et imprimé.
- En-têtes clairs: les en-têtes sont de puissantes files d’attente visuelles utilisées pour informer vos lecteurs de l’organisation de votre contenu. La plupart des lecteurs « scanneront » votre article avant de creuser, comme une « deuxième vérification » pour s’assurer que votre contenu répondra à leurs besoins.
- Listes à puces et numérotées: que votre article comporte trois ou vingt-trois étapes ou remarques à faire, la structure est la même. Vos puces peuvent être des arguments, des spécifications, des étapes d’un processus, des listes de ressources ou des révisions. Ce qui est important, c’est que vous présentiez votre contenu en petits morceaux digestibles et que vous utilisiez un contenu clairement organisé.
# 4. Les illustrations graphiques
Les illustrations jouent un rôle essentiel dans l’engagement du lecteur, fournissant un visuel puissant qui capte l’attention de votre lecteur tout en révélant un indice sur l’objet de l’article.
D’innombrables études ont révélé l’efficacité de l’utilisation de photos et de graphiques dans toutes les formes de médias. Utilisez une photo ou une image dans chaque article de blog.
Meilleures pratiques pour l’utilisation d’images dans les blogs
La plupart des meilleures pratiques pour les images de blog partagent le même objectif que d’autres formes de contenu: attirer l’attention de votre lecteur, ajouter de la valeur et les maintenir engagés. Voici quelques-uns de mes meilleurs conseils pour vous assurer que vos images de blog se démarquent:
- Cohérence : prenez la décision d’utiliser ou de ne pas utiliser d’images dans vos articles. Vos lecteurs s’attendront à une constance dans la façon dont votre contenu est présenté. Je recommande d’inclure une image dans chaque article.
- Pertinence : L’une des pierres angulaires de tout ce qui concerne le contenu, la pertinence joue un rôle important dans l’utilisation des graphiques dans les blogs. Un article sur «3 délicieuses recettes de pizza sans gluten» ne devrait pas avoir une photo d’une pompe à essence. Ne traitez pas votre image comme une réflexion après coup, en ajoutant rapidement l’image que vous rencontrez. Assurez-vous que vos images correspondent à votre copie.
- Humour : Tout comme les gros titres, vos photos ont un gros travail à faire avec une petite quantité de «biens immobiliers». L’humour est sur la courte liste d’outils pour attirer l’attention de votre lecteur.
- Attention : L’utilisation de couleurs vives, de texte ou de graphiques dans les images de votre blog peut vraiment aider votre article à se démarquer. Nous sommes tous pré-conditionnés pour filtrer les messages publicitaires et le contenu fade, ce qui rend plus difficile d’avoir un impact. Cependant, certaines images, comme un panneau d’arrêt, exigent toujours notre attention. Tirez le meilleur parti des éléments qui attirent l’attention dans les photos de votre blog.
- Les gens et les animaux : Les gens et les animaux vendent et attirent l’attention comme les affaires de personne. Plus les jeunes sont meilleurs, plus il est prouvé que les bébés et les chatons recueillent plus de globes oculaires que tous les graphiques sophistiqués axés sur les études de marché réunis.
- Valeur : si vous utilisez un graphique, ou d’autres données contenant des graphiques, il est important d’ajouter immédiatement de la valeur. Par exemple, une image intitulée « Nouveaux prix des maisons à Paris » montrant les prix médians actuels pour plusieurs quartiers se suffirait à elle-même, offrant aux lecteurs une valeur immédiate.
# 5. Le résumé de votre article
La section récapitulative est une section courte mais très importante. C’est là que vous le « ramenez à la maison », laissant à votre lecteur une conclusion succincte ou un point à retenir de votre article. C’est également là que vous devez utiliser la preuve sociale, vous affirmer davantage en tant qu’expert dans votre créneau et répertorier également des ressources supplémentaires qui n’étaient pas incluses dans le corps de votre article.
Il est important d’utiliser ces trois éléments dans le résumé de votre article et de configurer correctement l’appel à l’action de l’article.
- Résumez votre contenu en un résumé concis. Il s’agit d’un simple résumé d’une à trois phrases de l’article que vous avez écrit. Il devrait rapidement rappeler au lecteur le problème, les risques et la solution.
- Construisez la preuve sociale et l’autorité. Ajoutez une ou deux phrases rapides sur votre expertise particulière dans le sujet sur lequel porte votre article. Rien de plus, juste une injection rapide de preuves sociales qui rappelle à vos lecteurs que vous et votre entreprise êtes les meilleurs dans ce que vous faites.
- Énumérez des ressources supplémentaires. Dans de nombreux cas, votre court article de blog ne doit pas être considéré comme la ressource complète pour le sujet couvert. Par conséquent, le dernier élément de la section récapitulative est un endroit pour répertorier les ressources supplémentaires liées au sujet de l’article. Faire cela ajoute une grande valeur à vos lecteurs – valeur qu’ils seront sûrs de saisir et de rendre la pareille sous forme de visites répétées, de références et de parrainage.
Créons un exemple de résumé d’article en combinant les trois éléments susmentionnés:
{À retenir}: «Aussi stressant que puisse être une demande de relance, ne pas le faire peut entraîner des conséquences pires que de demander et de se voir refuser. Lorsque vous considérez le montant en jeu, il est essentiel de suivre un processus éprouvé en trois étapes pour augmenter vos chances d’obtenir la promotion que vous méritez: allez au-delà de l’appel du devoir, quantifiez votre contribution et présentez votre offre avec des options .
{Social Proof}: Au cours de mes quinze années en tant que consultant en carrière, j’ai aidé des centaines d’employés à obtenir des promotions et des augmentations bien méritées en utilisant ces trois techniques puissantes.
# 6. Appel à l’action dans votre article de blog
Chaque fois que vous développez un contenu, il est important de garder l’objectif à l’esprit. Cela vous permet de rester concentré sur le sujet et les mots clés associés que vous devez utiliser, ainsi que sur les actions que vous souhaitez que vos lecteurs prennent. Bien sûr, tout votre contenu doit ajouter de la valeur, éduquer et accroître l’engagement de votre public cible.
De nombreux auteurs font l’erreur de laisser un appel clair à l’action de leur contenu. Même les blogueurs qui incluent un appel à l’action à la fin de leurs articles manquent souvent la cible en n’étant pas suffisamment clairs ou directs pour communiquer l’action souhaitée.
Votre appel à l’action doit être clair, direct et convaincant. Si vous pouvez inclure une offre spéciale, c’est encore mieux. Au début, utiliser un puissant appel à l’action peut être inconfortable, presque comme une prise en main ou une vente manifeste. Cependant, si vous croyez en la valeur que votre entreprise offre aux clients, vous devriez être presque évangélique pour vous assurer que vos offres soient vues et entendues.
Types d’appels à l’action pour les blogs
- Demander des commentaires: l’ un des plus grands avantages du blogging en tant que plate-forme de publication de contenu est l’accent mis sur la communication bidirectionnelle. Votre site Web et votre blog WordPress autorisent les commentaires des utilisateurs pour chaque publication. Bien que votre blog puisse initialement ressembler à une ville fantôme, vous commencerez bientôt à voir des commentaires, des questions et des commentaires sur vos articles. Ces commentaires sont une excellente source de prospects, d’informations et de trafic supplémentaire sur le site Web (chaque commentaire est un contenu généré par l’utilisateur!). En posant une question à la fin de vos articles, vous augmenterez le nombre de commentaires interactifs. En utilisant notre exemple d’article, l’auteur pourrait inclure l’appel à l’action suivant: «Avez-vous demandé une augmentation récemment? Veuillez nous parler de votre expérience dans la section des commentaires ci-dessous. »
- Appels téléphoniques: quel que soit votre type d’entreprise, peu de choses fonctionnent aussi bien dans la construction de votre entreprise que les appels téléphoniques de clients potentiels. À la fin de vos articles de blog, énoncez simplement votre offre et votre appel à l’action: «Pour une consultation gratuite / apéritif / coupon de 10€ / salle de nettoyage de tapis, appelez maintenant: (04) 00 00 00 00.»
- Formulaires de contact ou d’adhésion: pour certaines offres ou certains types d’entreprises, les numéros de téléphone peuvent ne pas être la méthode de contact préférée. Si vous créez une liste d’abonnés, la fin d’un article de blog est un excellent endroit pour positionner une offre spéciale et un formulaire d’inscription. Il en va de même pour les formulaires de génération de leads. La conversion de leads consiste à donner à vos lecteurs plusieurs options pour vous contacter, des options qui sont placées à des endroits bien en vue sur votre page Web.
- Partages sociaux et likes: Compte tenu de l’incroyable puissance des médias sociaux pour augmenter votre visibilité en ligne et de l’accent mis par Google sur les «signaux sociaux» dans leurs algorithmes de classement, les options pour les partages sociaux et les likes ne devraient pas seulement être visibles sur toutes les pages de contenu, mais vous ne devriez pas hésiter à demander directement des partages et des J’aime sur votre site Web.
CONCEPT CLÉ: Combien d’appels à l’action sont trop nombreux ?
Si vous êtes nouveau dans le marketing de contenu et la conversion, vous serez sensible à ne pas déragner votre visiteur et lui demander d’agir sur un appel à l’action assez discret sur votre site Web. Cette peur de la sur-promotion mène presque toujours à une sous-promotion. Bien que vous consultiez souvent votre site Web, scrutant chaque élément et remarquant chaque formulaire d’adhésion, numéro de téléphone et widget de médias sociaux, votre public ne le fait pas. Ils manqueront probablement un grand nombre d’éléments de conversion et de génération de leads sur vos pages Web. C’est pourquoi bon nombre des meilleurs spécialistes du marketing en ligne et des grandes marques utilisent plusieurs «unités de conversion» sur chaque page. Je vous recommande d’utiliser au moins quatre éléments de conversion sur chaque page de votre site. La clé est d’utiliser différents types pour éviter la promotion excessive tout en atteignant un taux de conversion élevé. Par exemple, sur une page d’article de votre site,
- Un numéro de téléphone dans l’en-tête
- Un formulaire d’adhésion dans la barre latérale
- Une offre spéciale (e-book ou vidéo) dans la barre latérale
- Un appel à l’action à la fin de l’article
- Un widget de partage de médias sociaux dans votre contenu
- Une section «laisser un commentaire» sous l’article
Dans l’exemple ci-dessus, il existe six actions potentielles que le visiteur pourrait entreprendre, travaillant toutes ensemble sans nuire au contenu de grande valeur lui-même.
L’essentiel est que vous mesuriez les conversions, en prêtant attention aux pages et aux offres qui convertissent le mieux et en modifiant les dispositions de vos pages Web en conséquence.
Utilisez ce modèle de méthode Fletcher pour relancer vos efforts de développement de contenu et produire plus rapidement plus d’articles de haute qualité.
Ne considérez pas ce modèle comme «rudimentaire» – cette approche simple en six étapes de la rédaction est utilisée par certains des sites et des marques les plus populaires. Ce qui importe le plus, c’est que vous publiez quelque chose le plus tôt possible.
Au fur et à mesure que vous commencez à gagner vos galons dans le développement de contenu et les blogs, vous élargirez sûrement votre palais de formats d’articles et les personnaliserez à votre goût.
